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青年时代2017年第23期  文章正文

新媒体时代高校广告教育的反思与改革

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  摘 要:广告学专业是一门实践行强、应用性高的学科,要求紧跟时代潮流,灵活运用,反对闭门造车,纸上谈兵。新媒体时代的高校广告教育发展严峻。本文以高校广告教育为研究核心,分析新媒体时代广告传播的基本特征,总结当前高校广告教育的发展现状,探索新媒体时代高校广告教育的改革办法,旨在打造出符合新媒体时代发展的复合型广告人才,主动适应当下竞争激烈的广告行业。

  关键词:新媒体;高校广告教育;改革思考

  一、新媒体时代广告传播的特征

  1、广告传播方式发生改变

  依托互联网和通信技术的新媒体,改变了当下信息传播的模式,大众传播逐渐式 ……阅读全文

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